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品牌奶粉扎堆促銷打破“提價”模式 部分商品降幅超三成

來源：青島財經日報 

核心提示：近期，準備為孩子購買奶粉的市民王女士驚喜地發現，超市內很多品牌的奶粉都在搞活動，活動后的價格超實惠。記者走訪發現，的確如王女士所說，“買三贈一”、“立減55元”、“全段7.5折”……多種品牌的乳制品都在降價促銷，部分商品價格降幅超過三成。對此，業內人士表示，市場需求不旺、供應過剩導致乳制品價格下跌，未來一段時間乳制品的價格都將在低谷波動，大幅回升的可能性較小。

品牌奶粉扎堆促銷打破“提價”模式

部分商品降幅超三成需求不旺供應過剩是主因

本報訊 （記者 張華靜）近期，準備為孩子購買奶粉的市民王女士驚喜地發現，超市內很多品牌的奶粉都在搞活動，活動后的價格超實惠。記者走訪發現，的確如王女士所說，“買三贈一”、“立減55元”、“全段7.5折”……多種品牌的乳制品都在降價促銷，部分商品價格降幅超過三成。對此，業內人士表示，市場需求不旺、供應過剩導致乳制品價格下跌，未來一段時間乳制品的價格都將在低谷波動，大幅回升的可能性較小。

奶粉集中促銷價格很“親民”

昨日，記者走訪多家大型超市發現，目前，許多品牌的乳制品都在降價促銷，部分產品價格降幅超過三成。在某大型超市的嬰幼兒奶粉專柜，記者看到，多美滋進口版及經典版全系產品買三贈一。“原價256元的2段900克原裝進口奶粉，活動后的價格是192元/聽，每桶節省64元，現在購買還能獲贈同款400克的盒裝奶粉。”該品牌促銷員向記者介紹，活動將持續到11月底，現在購買非常劃算。

另外，記者走訪發現，包括美贊臣、雅士利及飛鶴等國內外奶粉品牌都有促銷活動。隨后記者在網上消費平臺上發現各種品牌乳制品的價格也均有所下調。在淘寶網上記者看到，貝因美（002570,股吧）**寶貝3段（908克）、雅士利金裝3段（900克）價格都在150元以下；惠氏金裝幼兒樂3段（900克）的價格為139元，雅培與多美滋多款產品的價格也降到200元以內；飛鶴的超級飛帆3段幼兒配方奶粉900克罐裝，原價為283元，促銷價為226.4元，下降了20%。

“提價”生存模式難以繼續

“自去年反壟斷調查之后，我們品牌的奶粉價格就調整了，降了不少。”一位奶粉品牌銷售商向記者表示。今年以來，伴隨著奶粉行業監管加強和競爭加劇，“降價”行為也得到持續，不少品牌為搶占市場降價促銷。有行業人士稱，在當前的市場環境下，奶粉價格上行已經比較困難，奶粉業的價格戰在所難免。記者采訪了解到，自去年包括合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭（美素佳兒）、貝因美、明治、恒天然等多家奶粉企業被調查處罰后，以往奶粉行業依靠不斷提價帶來高利潤的生存模式難以持續。

同時，一位業內人士指出，此波奶粉跌價，還受消費疲軟及進口奶源大量進入國內市場等因素影響，國內奶源出現罕見的“過剩”所致。記者查詢了解到，目前全球原奶平均價格在3.1元~3.2元/公斤，新西蘭的原奶價格*低，約2.75元/公斤。國際原奶價格比去年的*高價格下跌了近40%。除此之外，今年國內奶牛產量也比去年高，并且大型牧場單產提高，中小規模散戶發展，供應量增加，使價格走低。